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                    兒童主題業態似成賣場“新標配”

                    發布時間:2021-05-02 17:27:50??發布者:品邦廣告??閱讀:325

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                      在電商對傳統購物中心的巨大沖擊下,商業體驗時代已經來臨,除了餐飲、影院、娛樂等相繼成為商場的主要業態外,賣場仍在不斷尋求新的支撐力。細心的市民不難發現,近期成都不少賣場打出“兒童主題業態”的旗號,新建的綜合體也紛紛以此作為“標準配置”。為何諸多商家不約而同地想 “討好娃娃”?兒童主題業態究竟有多大的魔力?是否能帶動商場消費?接下來就為大家馬上解答。  
                      一人帶動全家“絕不會空手而歸” 周末的環球中心三樓,擠滿了陪兒童前來玩耍的家長。由于一次只能由一個大人帶著小孩入內,其余陪同的家長只有趴在兒童游樂區外,形成一道獨特的風景。 “孩子奶奶在里面守著,我們就可以隨便逛逛了?!?0歲的李女士說,每次來這里都會順便逛逛周邊的商店:“看看有沒有適合孩子的用品,如果有合適的 就買?!痹诃h球中心的其他樓層,男裝、體育用品處的男士也多是陪孩子前來的父親,“無聊就隨便走走看看,待在那里也沒有可以坐著休息的地方?!睆埾壬f,只要下雨就會帶孩子來這里玩耍,家里帶孩子的人也多,自己也沒什么事做,只有四處逛逛,有時甚至會去看一場電影。   除了環球中心之 外,成都一些知名賣場也紛紛加強了兒童業態的配比。伊勢丹、凱德交大店二期、群光中心、宜家商場均有大規模的兒童游樂區,根據次數不同,收費不一。伊勢丹 的親子體驗價為60元/天,次卡分為150元/3次、200元/5次、300元/10次三種類型,家長還可以300元/1個月包月使用,不限次數。除了這 種玩耍本身的消費外,游樂區周邊均為兒童服裝、玩具、培訓學校等?!盎旧厦看蝸矶紩徫?,孩子喜歡就不肯撒手,不買就哭個不停?!币晃患议L表示,現在玩具都很不簡單,對智商提高有很大幫助,孩子會玩,說明他很聰明,家長心里一高興,無論多少錢都要掏腰包。   兒童主題業態成綜合體標配 雖然目前成都市場上兒童主題業態并不算普遍,但這種符合中國傳統的“家庭式停留消費”,已經讓成都商家見識到兒童業態帶來的虹吸效應。這種具有連帶消費 多、持續性強、對樓層和位置要求不高的特殊消費,具備易匯聚人氣的特點,能為購物中心帶來一大批家庭型消費人群,并形成持續不斷的規律性客群。   “通過兒童,可以帶動父母這一輩的消費能力,如今‘1+2+4’的現代家庭模式在未來消費中的作用也會越來越明顯,兒童品牌能為購物中心帶來更高的附加 值?!笔穸既f達廣場相關負責人認為,兒童業態將成為城市綜合體項目中很重要的支撐點,其發展速度勢不可擋,“更何況,萬達集團向體驗式綜合業態轉型的重要 戰略之一便是寶貝王樂園項目?!?  在傳統的購物中心中,兒童類業態比例大約在5%左右,在電商的沖擊和品牌同質化的影響下,很多新建或調 整的購物中心將兒童業態比例增大至10-25%。在蜀都萬達廣場,兒童業態是第3.5代萬達廣場中重要的組成部分,并且萬達集團已經在開發自營兒童產品 線。此外,位于溫江的星期八廣場,力求打造集娛樂、零售、教育、服務為一體的綜合兒童業態。城南優品道廣場則首次將超級商業公園這一模式引入成都,2.2 萬平方米的體驗式商業廣場,將打造成青少年的體驗活動場所??梢?,各大開發商在新建賣場時都在一定程度上加大兒童業態的比重。   不過,有 業內人士認為,目前國內的兒童主題業態還不夠成熟,商家不能一窩蜂地貿然涉足?!皟和瘶I態存在回報周期長,經營能力要求高的特點。并且普遍占地面積較大, 承租能力低?!痹摌I內人士還認為:“由于服務對象以兒童為主,對于空氣質量、設施的安全性、消防條件等都要求非常高,這也使得購物中心在規劃中往往會舉棋 不定?!?  其實童裝加盟網小編想在多個兒童游樂區也發現,并未有專門為家長準備的休息區,在帶動消費的同時如何為家長提供更好的服務,這也是商場應該思考的問題。 

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